近年來，伴隨國民健康意識的覺醒，瓶裝水市場增長強勁。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國瓶裝水市場規(guī)模2019年已達2017億元，到2024年將達到3371億元。

風(fēng)口之下，各界資本虎視眈眈，伊利、青島啤酒、好麗友等巨頭紛紛入局，這讓瓶裝水行業(yè)競爭變得異常激烈。另一方面，隨著原材料價格上漲、運輸成本增加，行業(yè)面臨嚴峻的成本考驗。

在此背景下，企業(yè)面臨升級漲價，或淘汰出局的兩難境地。但也有企業(yè)展現(xiàn)了定力，康師傅包裝飲用水采用的思路是在保持有限的售價內(nèi)提升品質(zhì)。

2004年，康師傅包裝飲用水上市，當時正值行業(yè)發(fā)展初期，為了讓老百姓喝上健康的瓶裝水，采取了1元戰(zhàn)略性定價，這地推動了國民健康飲水的進程。此后16年，康師傅堅持以“做十幾億人都喝得起的健康安心水”為初心，在不斷提升品質(zhì)的同時，保持親民價格。而康師傅包裝飲用水自身，也成為了普惠全民的國民水。

康師傅包裝飲用水十數(shù)年對初心的堅守，贏得了中國女排主帥郎平的信任和推薦。郎平作為中國女排的代表人物，形象深入人心，她的存在就如同“安心”的代名詞。郎平，為康師傅包裝飲用水獻上了強“助攻”，讓其“安心”的品牌理念深入人心。

打磨技術(shù)，用硬核品質(zhì)打動消費者

瓶裝水作為普羅大眾日常生活的基礎(chǔ)性產(chǎn)品，其與品質(zhì)的重要性不言而喻?？祹煾蛋b飲用水在16年的發(fā)展歷程中，沒有因為這瓶水只售價1元便放低對品質(zhì)的要求，而是用科技創(chuàng)新不斷打磨產(chǎn)品，以高品質(zhì)、的產(chǎn)品服務(wù)國民。

康師傅是業(yè)內(nèi)把航天領(lǐng)域的RO反滲透技術(shù)引進用于民用飲用水領(lǐng)域的企業(yè)，每一滴康師傅包裝飲用水都經(jīng)過國家專利認證的8道工序凈化，并采用兩級RO反滲透技術(shù)過濾。在此基礎(chǔ)上，康師傅包裝飲用水還采用椰殼活性炭這樣更的過濾方式，確保消費者享有更加清爽的口感體驗。

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